单纯从经济上讲,泰国只能算发展中国家。其城市基础设施落后,街道拥堵而嘈杂,摊贩随处可见……但这无碍于它成为亚太地区广告创意水平最高的国家之一。全球五大广告奖的获选作品中不乏泰国广告的身影。正如台湾《天下》杂志所说:泰国在全球广告创意的竞赛中,是一匹逐渐崭露头角的黑马。
那么泰国广告片制作何以在如此激烈的市场竞争中,找到自己的立足之地?又是凭借什么过人之处,赢得全世界观众的青睐?下面,全域影视传媒小编一起和大家去看看泰国广告片的创意特征。
除了点子,其余都是浮云。奥美集团曼谷分公司的首席创意总监科恩表示,泰国广告人很看重广告的灵魂以及能给予社会何种启发,在整个广告片制作上也是更关注人文关怀、社会大爱和亲情友情等。所以,泰国广告片甚少使用明星,喜欢用平凡人物演绎平民生活。这种接地气的平民化路线拉近了广告与普通百姓的距离,辅以引人入胜的剧情,更容易引起人们的共鸣。
创意绝妙的“催泪”广告,是泰国广告的一个明显标志,也是行业内以及包括观众在内的“第一”印象,这为泰国广告的成功奠定了基础。感人的、催泪的,能引起人强烈共鸣的故事,往往都发生在我们身边,与生活息息相关。泰国广告成功的将“平民演员”引入广告片中,故事内容多以亲情友情爱情、人文关怀、社会大爱为主线。拉近与受众距离的同时,给人以灵魂的召唤和启发。
当然,泰国广告人的点子并不局限于 “悲情广告”,若真幽默夸张起来,足以让人笑出眼泪。究其原因,泰国素有“千佛之国”之称,95%的居民信仰佛教。受到宗教影响,泰国人注重及时行乐,这种对待人生的态度也为广告创意提供了空间,让创意源源不断。另外,也许是地理条件使然,在热带阳光的拥抱下,泰国人乐观通达,对各种意外和困难都能一笑而过,这种天性的豁达也就促成了其广告片极富幽默感的重要原因。
引人入胜的脚本设计,又是泰国广告的一大亮点。夸张的戏剧冲突,情节跌宕起伏,擅用铺垫和转折,最后点出与产品的联系。力求故事出其不意,猜不到结果;产品插入合情合理,不偏离受众情感抒发和意识领悟的轨道。整个脚本需要精心策划,十分彰显功力,需要让受众看完不烦,欣然接受。
说到泰国广告大家除了称赞之外,对它的评价无外是“催泪”“幽默”“夸张”这三点。确实,广告煽情时能让人挥泪如雨,搞笑时能让人笑出眼泪,夸张时能让人瞠目结舌。那么,泰国广告片制作为什么会有如此巨大的能量?泰国不是一个经济发达的国家,反而这种经济状态造就了泰国人乐观、心胸宽广的性格,这样的性格让他们对广告具有强大的包容力。换句话可以这么说,泰国政府对广告界的创意尺度,客户对广告公司的放养程度,相较于我国,都更加的放宽和包容。而经济不发达的国情,让泰国广告少了宏大制作这座靠山,只能在广告创意上,独具匠心,另辟蹊径。小制作,深挖消费者内心戏的广告风格、创意思路,便逐渐形成了。所以说,国情、民生是成就如今泰国广告业绩的一个重要原因。
全域影视传媒不仅仅是一家宣传片制作公司,更是中国最有价值的视频营销服务平台。前南方电视台金牌栏目原班主创导演团队,为企业带来影像化商业呈现之外,量身打造打造一整套视频营销系统。让企业在面对市场营销、公共关系、品牌推广、渠道招商等难题时,有相应完善的解决方案。两年来,通过宣传片制作、影视广告、微电影、路演视频、媒体宣传等的打造,极大呈现企业价值;通过产品发布会、宣传片首映等路演活动,快速有力打造品牌优势;通过媒体及资源矩阵,为企业对接相应渠道资源和资本。
全域影视传媒